中国数字音乐版权交易市场迎来爆发, 哪家平台能先拔头筹?

2015年以来,中国音乐领域知识产权管理正逐步走向成熟,音乐版权交易平台也应运而生。商业音乐版权授权在海外已有成熟的商业模式,知名平台Audio Jungle累计销售额超过5亿美元。国际唱片协会IFPI数据显示,2017年这一细分门类全球收入达到3.33亿,增长9.6%。中国音著协表示,数字版权收入自2013年增长了5倍多,占其收入的38.1%,几近全球数字收入份额的3倍。预计到2023年,中国数字音乐版权业务市场规模将由目前的39亿元增长至137亿元。国内数音乐版权交易市场已处于爆发前夕,亟待成熟的交易平台出现,解决围绕音乐版权授权、确权和维权等商业化服务,促进市场规范的建立和健康发展。

目前国内已经出现数家专注音乐版权授权的专业网站,其中规模较大的有100Audio、V.Fine和AGM。100Audio的前身绯雨音乐是国内知名的游戏音乐制作公司,为近2000个游戏提供过游戏音乐外包服务,代表作有《仙剑奇侠传幻璃镜》《倚天屠龙记》等,以PGC内容为主。V.Fine Music是目前国内最大的版权音乐交易平台,汇集了来自50+国家的3000多名音乐人,提供大量UGC音乐。而AGM背后的百代版权音乐则是老牌唱片公司Sony/ATV旗下音乐发行的分支。

本文将从音乐版权购买者的角度出发,对国内这三家音乐版权网站进行系统的评测。

网站首页印象

网站首页的排版布局所带给用户的第一印象往往至关重要,风格清爽简洁、功能明确清晰的首页是提高用户留存的必要条件。100Audio的官网首页为黑底白字,风格严肃,只显示功能条和搜索框,下方有具体的曲库信息缺乏浏览引导。V.Fine官网以明亮干净的白色调为主,辅以活泼的黄色作为主题色,居中的页面布局可以同时显示搜索框和歌单,引导用户向下浏览更多信息。与前两者相比,AGM的官网排版显得非常杂乱,而且广告信息太多,存在阅读障碍。

寻找合适的音乐

对买家而言,快速准确地寻找到适合需求的音乐是首要目标,可划分为买家自主检索和网站推荐两个板块。

100Audio将曲库分为视频广告音乐、游戏音乐、影视音乐以及音效四类,买家可针对不同的使用目标进行第一步筛选。100Audio也采用标签的方式进行音乐分类,分为用途、情绪、风格、乐器三类。V.Fine的曲库从风格、情绪、配器、速度、时长五个角度对音乐进行了归类,同时从风格、情绪、配器三个角度对所有音乐添加了标签,通过关键词检索结果可按新鲜和热门两种排序方式显示。AGM的分类标签包括主题、情绪、场景、流派等多达十几种。

V.Fine在音乐推荐上显得独树一帜,基本以流媒体的标准做歌单、推荐、banner等各类内容,曲库内容的排序呈现也是通过算法加编辑推荐结合的形式。由于平台内汇集了来自50+国家的3000多位音乐人,曲库每天都有新鲜作品注入,同时编辑推荐和歌单也在持续更新。AGM也采用歌单的形式,但歌单分类跟关键词类似,使用起来,而且其曲库来自传统版权方,数量少且更新速度较慢。100Audio在音乐推荐上有所缺失,网站以引导用户搜索为主 。

音乐购买与支付

100Audio上的每首音乐,都有5种售价与授权方式,购买时需要通过仔细阅读说明页面来寻找符合需求的套餐。付款支持微信、支付宝、Paypal以及100钱包四种方式。V.Fine的音乐购买在加入购物车之前用户可以通过一系列选项直接得到最合适的授权方式以及价格,付款暂时只支持支付宝。AGM的购买方式与V.Fine类似,但流程更加复杂,支付需要向账户充值,充值方式为支付宝与微信。目前三家网站都支持开发票。

价格优惠方面,100Audio和AGM都有特价曲库以及充值返现活动,100Audio提供批量购买折扣。V.Fine则采用会员模式,分为3个月与6个月的套餐,限定时间内提供10次授权和30次下载。

其他配套服务

100Audio目前针对已购买的音乐仅提供发票和合同,V.Fine与AGM额外提供授权证书,同时网站提供授权查询服务。值得一提的是所有通过 V.Fine 平台售卖的音乐都会植入特定的版权识别码,V.Fine 可对识别码进行追踪。V.Fine 还提供音频版权监控系统,通过音频识别技术,监控各大平台内音频使用版权的合法性。

除了基础的版权交易功能之外,V.Fine还提供音乐定制服务,用户可以直接联系网站运营,由运营对项目需求进行分析,推荐合适的站内音乐人以及音乐风格,进行定向创作,目前已合作过电影《战狼》、电视剧《幻城》、FPS游戏《突击英雄》等项目。

综合来看,100Audio主要依托其音乐外包机构的丰富经验,在版权音乐曲库方面做的较好,支付手段丰富,但流程有待优化,且PGC的模式产能有限,曲库目前为10000余首。V.Fine作为国内最大的商业音乐版权交易平台,功能最全面,提供的配套服务也最为完善。平台属性使得其UGC内容数量大且更新速度快,目前拥有超过15万首音乐。AGM则由于版权来源的问题存在曲库数量少、更新慢的问题,同时网站设计也与前两者存在很大差距,亟待改良。